Este artículo es detallado y técnico. Quizá prefieras leer antes: Sección de Resumen - “PYMEs+Google+ePYMEdia”
En una búsqueda en Google aparecen 2 tipos de resultados:
- Resultados orgánicos o gratuitos: las webs que Google considera que son las más apropiadas para la busqueda que se ha hecho
- Resultados publicitarios o patrocinados: webs que pagan por aparecer en búsquedas con igual (o similar) texto al introducido por el usuario - pero sólo pagan cuando se hace click en su anuncio, Google no cobra por aparecer sino por click
Sin embargo mucha gente no se da cuenta de que existen resultados “publicitarios” en Google por 2 razones:
- los resultados publicitarios aparecen como enlaces de texto muy similares a resultados normales
- los resultados publicitarios siempre tienen relación con la búsqueda y calidad: no son ”añadidos extraños”
En resumen, Google es el mejor medio para proporcionar futuros clientes a una PYME o profesional pero sólo si:
(a) sales en la 1ª página de los resultados; y (b) es en búsquedas comunes o habituales:
- menos del 5% de los usuarios de Google pasan más allá de la 1ª página de resultados
- es decir, el 95% de 15.000 millones de búsquedas anuales en Google desde España se terminan en la 1ª página
- las búsquedas comunes o habituales son aquellas usadas con más frecuencia y suelen tener carácter genérico
- es decir, interesa la 1ª página de “fontaneros valladolid”, no de “fontaneros valladolid con sede en el Paseo Zorrilla”
- fuera de las búsquedas comunes, habituales o comerciales de cada sector, el tráfico es mucho menor